Column: Een leuke campagne

Minke Weeda is directeur van Rotown Rotterdam en showcasefestival Left of the Dial én columnist voor Heaven.

Iemand had commentaar op iets dat we met Left of the Dial op social media hadden gezet. Het is een persoon die wel vaker reageert en dat op vrij pedante manier doet.

Soms zijn z’n reacties ook wat wereldvreemd. We beginnen dit jaar bijvoorbeeld het festival voor het eerst al op woensdag met een avond waarop we alleen Rotterdamse bands programmeren.

Dat vond hij onhandig, de zaterdag kwam hem beter uit, liet hij weten.   

Hij zal het zelf nuttige feedback hebben gevonden en dat is ook helemaal prima.

Alleen had hij laatst dus weer commentaar op iets en daar voegde hij aan toe dat hij desondanks “de rest van de campagne van Left of the Dial” heel leuk vond.

En dat zat me dan weer wel dwars. Alleen kon ik niet goed uitleggen waarom.

Op de een of andere manier irriteerde het me mateloos dat hij onze berichten samenvatte als “een campagne”.

Alsof een reclamebureau een plan voor ons heeft uitgestippeld. Alsof we een communicatieafdeling hebben die zegt: er zijn 100 bands aangekondigd, nu is het weer eens tijd voor een leuke kijkje achter de schermen.

Dat is niet zo.

In mijn hoofd probeerde ik helder te krijgen hoe het dan wel gaat. Ik dacht na over dingen als het organisch ontstaan van uitingen, het aanvoelen van de tijdgeest en de juiste toon om je community aan te spreken.   

En toen vond ik mezelf ineens net zo pedant als die gast.

Moeilijkdoenerij ook, het is gewoon een leuke campagne, meer niet.